Что стоит проверить в первую очередь — с эффектом в рублях
Находки отсортированы по серьёзности. Метка показывает, насколько им верить: факт — посчитано, оценка — прогноз, гипотеза — стоит проверить тестом.
Октябрь 2026: кабинеты платных каналов заявили о себе 19,3 млн ₽ выручки, а чистая выручка после отмен и возвратов — 14,0 млн ₽. Разница 5,3 млн ₽ — покупки после показа, заказы других каналов, неоплаченные оформления и возвраты. Реальный ROAS 1,80 вместо заявленных 2,49.
Версии атрибуции →Заказы, оформленные на Android 4.12, оплачивают в 93,6% случаев, на 4.11 — в 98,8%. Если бы конверсия осталась прежней, пришло бы ещё около 464 тыс. ₽ (оценка). Проверьте оплату в этой версии приложения.
Открыть релизы →Октябрь 2026: в группе «VK · привлечение» вернули 41% строк против 17% в среднем по магазину — в 2,5 раза чаще. Возвраты забрали 122 тыс. ₽ чистой выручки: окупаемость группы стоит считать по факту, а не по заявленному.
Открыть возвраты →За последние 28 дней конверсии, у которых прошли все 30 дней наблюдения, заявленное Mindbox выросло ещё на 41% между 7-м и 30-м днём: на 7-й день отчёт Mindbox показывает меньше, чем запишет потом. Октябрь 2026: Mindbox записал на свои рассылки 24,9 млн ₽ выручки, из них заказы, которые наша модель отдаёт другим каналам, — 1,8 млн ₽.
Как менялось заявленное →AppsFlyer передал ID кампании (af_c_id) только у 70% платных установок. Остальные сопоставлены с кабинетами по имени кампании (27% касаний). Добавьте макрос ID кампании в трекинговые ссылки — связь с расходами станет надёжной.
Качество данных →Октябрь 2026: кабинет Директа заявил 16,0 млн ₽ — это постбэки AppsFlyer, его версия Директа — 16,0 млн ₽; кабинет VK заявил 3,3 млн ₽: постбэки AppsFlyer (его версия VK — 2,1 млн ₽) и 1,3 млн ₽ засчитанных после показа. Это одни и те же покупки: самоотчёт кабинета и версию AppsFlyer нельзя складывать — сравнивайте их колонками в «Версиях атрибуции».
Версии атрибуции →По кампаниям без трекинговой ссылки потрачено 408 ₽ (0% расхода) — у них нет ни одного касания, поэтому окупаемость для них не посчитать.
Качество данных →